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下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【報導陳張眾】

圖片提供Michael Kors、Lanvin精品廣開Outlet是時尚產業最近的現象之一,而品銷售排行榜牌過季品進駐折扣店的操作模式,主打消費者普遍愛撿便宜的心理,讓品牌可以在經濟蕭條的大環境下快速進帳,對品牌端而言可說不無小補,但這樣的方法又是否是買賣兩方雙贏呢?

去outlet真的撿便宜?

通常就品牌而言,置於打折店中的品項,往往是兩季前(約一年)左右的舊款,平均折扣在6至7折間,一些特殊色或零碼的款式甚至可能下到1、2折,對於不在乎追逐潮流趨勢的消費者來說,有一定的誘因,也可能成為他們接觸奢侈品的開始,等於順便替品牌宣傳。

面對大量湧入的需求量,品牌也從中嗅到了商機,既然折扣品不可能增加,也有些品牌衝量不用花費與正線般的成本,推出所謂factory Outlet(專屬生產商品線),這樣現象尤其在美國一些輕奢品牌中可見。

所謂的Outlet商品線,多訴求有品牌同樣設計理念而製造的一些經典款式,細節元素上可能並沒有主線精細,多打著是「擁有XXX品牌風格」的基本單品,確實也造福了Outlet的消費者,不過品牌也可能有風險,就是削減正線獲利及民眾對品牌價值的觀感,如同觀察家Robin Lewis對有多種不同價格副線的品牌提出的警告:「這些品牌的副牌最終會與彼此互相競爭,進而把主線給吞噬。」

消費者上癮成毒藥?

市場調查公司NPD去年報告中指出,各種服飾通路中75%的消費者,均是選擇購買有打折的品項;看到台灣市場,近日名品Outlet開不完,似乎也印證了這樣的說法。

據台灣精品公關私下指出,最近開幕幾間Outlet店面中的表現均超乎預期,也間接證明了台灣Outlet市場的成長實力,但是否每家店面都獲利,可能還是與其Outlet整體經營規劃有關。只是台灣地小人稠,以北台灣為例,今年元宵前後機場捷運通車,將出現搭捷運就到Outlet,是否品牌打折店影響到市區賣正線的店面銷售,出現「自己人打自己人」現象,將成為觀察重點。已有精品品牌提出未來可能,將調整折扣店中Outlet生產線商品與過季正貨間的比例,以在品牌價值與業績中取得平衡。

過多折扣是好事?

消費者獲得折扣當然開心,但對於品牌來說,過多折扣卻不見得是好事。日前「BoF時裝商業評論」網站與麥肯錫資訊公司聯手公布的《2017年度全球時尚業態報告》中,甚至把所謂「折扣文化」列為2016年時尚產業面對的前6大問題之一。在這之前一篇「巴黎銀行」針對精品對於Outlet依賴性的反饋文章中,也把兩者間的關係比喻成酒鬼與威士忌,因為不停上檔的折扣,讓一些消費者們養成了「非打折不買」的習慣。

不過相較於Outlet來說,目前炙手可熱的電子銷售對自家買氣影響,更是各大品牌欲投注大量心力解決的難題之一,Outlet龐大的潛在消費力,甚至是品牌扛下不少業績上的壓力,也協助其達到處理過季庫存品項、增進品牌可見度和親和力的效果,Outlet這帖對精品是妙藥還是毒藥,最後將由時間來判定。

鉅亨網編譯何昆霖

《CNBC》報導,美國股市終場全面下跌,金融類股落後大盤。

道瓊工業指數終場在蘋果 ( (US-AAPL) ) 上漲 2.74%、思科 ( (US-CSCO) ) 大跌 4.86%、高盛 ( (US-GS) ) 下跌 2.33% 拉扯下下跌超過 54 點。 金融類股 ( (US-XLF) ) 終場下跌 1.44%、公用事業類股 ( (US-XLU) ) 終場下跌 0.68% 表現落後大盤。

紐約第五大道近期出現人潮參與反川普示威遊行活動,New York Magazine 報導指川普似乎沒有打算在當選總統後放棄住在川普大廈,當地警方可能被迫在未來川普進入紐約時封鎖出普大廈周圍。

川普大廈附近 Tiffany( (US-TIF) ) 本季財報表現可能受到抗議民眾衝擊。儘管目前 Tiffany 仍開店營業,不過已經很難直接走進大門。

Cowen and Company 分析師 Oliver Chen 表示如果抗議活動持續兩個禮拜,本季 EPS 可能減少 3 美分。

「我們不知道交通風險會持續多久,不過我們相信投資人應該告知這些風險因素。」

道瓊工業指數 ( (US-DIA) ) 下跌 54.92 點,或 -0.29%,收在 18868.14 點。

標普 500 ( (US-SPY) ) 指數下跌 3.45 點,或 -0.16%,收在 2176.94 點。

那斯達克 ( (US-QQQ) ) 指數上漲 18.96 點,或 0.36%,收在 5294.85 點。

芝加哥證券交易所波動率指數 VIX ( (US-VXX) ) 上漲 2.69%,收在 13.73 點。

美元 ( (US-UUP) ) 指數上漲 0.19% 收在 100.44 點。

10 年期美債 ( (US-IEF) ) 殖利率收在 2.212%。

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